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从热门游戏分析如何占领女性游戏市场

2018-10-10 20:00 来源:游戏观察原创

    游戏观察10月10日消息,《恋与制作人》那或达3亿的月流水,让越来越多的游戏公司注意到女性游戏市场潜力,在此之后国内却再也没有出现这种“现象级”大面积占据女性市场的手游,所有游戏厂商都在思考怎样的游戏才能占领女性游戏市场。

  女性游戏市场发展

  1994年,光荣公司低调推出了游戏史上第一款“女性向”作品《安琪莉可》,这款游戏与此后推出的《遥远时空中》《金色的琴弦》一起,共同组成了知名的“Neo Romance”系列。2002年6月,《心跳回忆:女生版》问世,标志着“乙女游戏”这个专有分类的诞生,而BL游戏市场成熟则要从05年的《咎狗之血》开始,这两种类型是占据日本女性向游戏市场的主力军。

  目前国内手游中女性玩家占比接近50%,但国内女性玩家比例国内的“乙女”类题材游戏仍为少数,《恋与制作人》出现并不代表女性游戏市场的成熟。

  目前国内女性玩家消费习惯尚未成熟,仍需培养。设计不够成熟的《恋与制作人》可以获得玩家买账,离不开游戏质量,离不开叠纸游戏在宣传买量上的大量投入,但更重要的原因是因为这种类型的精品手游空缺。

  目前比较适合国内女性玩家的游戏种类

  女性玩家占比较多的游戏主要为以下四类:休闲经营类、模拟养成类、音乐类、轻度街机类。

  《旅行青蛙》、《恋与制作人》、《刀剑乱舞》的成功,表明养成类游戏对于女性玩家的吸引力,女性玩家相比于男性玩家在游戏中更具有耐心,更容易从养成收集中获得成就感。但从旅行青蛙,恋与制作人风靡一时后迅速失去人气,可以看出这类游戏由于内容不多,自身寿命较为短暂,人气可能迅速流失。这方面的如何选择,则需要厂商自己取舍。

  具体游戏实例分析

  

     《恋与制作人》:针对特定人群的恋爱游戏

 

    作为恋爱游戏的代表,这款游戏的主要用户群体为24岁以下女性,尤其是20-24岁年龄段,这类用户对恋爱态度更为乐观,更愿意去尝试恋爱游戏,并且对于二次元文化接触较多,游戏经历丰富的她们对于NPC的人设、颜值、声音以及游戏剧情都有更高的要求。

  游戏整体宣传中只针对女性群体,并承诺不出现BL情节,确保游戏面向群体与游戏剧情的一致性,相关同人作品在B站视频获得高额点击量,体现这个年龄段群体社交性更高,加大了游戏宣传的效果。

  

     《刀剑乱舞》:收集养成也能吸金不断

  作为“刀剑养成”的模拟游戏,游戏本质玩法还是卡牌收集,面向的玩家群体,也会比《恋与制作人》范围更广。这款游戏女性玩家占比80%,知名的日本cv配音,精美的原画,对于“二次元”群体吸引力极大。

  而女性玩家整体更注重卡牌人物的颜值以及能否满足自己的收集欲望,这点促使游戏吸金能力极强。

  

     《奇迹暖暖》:精美换装瞄准女性需求

  作为国内最知名的一款换装游戏,《奇迹暖暖》获得玩家评价褒贬不一,但不得不承认这款游戏的成功。

  能够瞬间改变身材,尝试各种衣服的游戏,对于女性玩家吸引力不用描述,除《奇迹暖暖》外,《云裳羽衣》、《螺旋圆舞曲》都得到了大量女性玩家好评。作为换装游戏,最重要的就是服装设计,让玩家感受衣服质感,这款游戏在这一点投入的人力物力极高,玩家很买账,v11以上玩家数不胜数。再加上前期培养游戏人物与玩家的感情,即使后期氪金比重增加,剧情质量下降,依然有一大批忠实的玩家抱着养女儿的心态,继续游戏。

  

     《恋上NEWS》:真人恋爱模拟,让偶像走近身边

  这款日本游戏是一款正在制作的真人恋爱模拟游戏,描述一名普通的OL(上班族女性)因为一通打错的电话而与人气偶像团体‘NEWS’的成员展开命运之恋的故事。

  女性玩家对于偶像沉迷程度更高,偶像代言甚至以真人偶像为卖点的游戏,会更容易俘虏女性玩家,尤其是偶像粉丝群体的心,这类作品值得国内厂商尝试。

  此外游戏制作团队中提高女性比例,更好的了解女性玩家需求,未尝不是一种选择。

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