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8月4073款游戏产品竞争买量 头部渠道占一半以上

2018-09-05 11:00 来源:白冬立

  游戏观察9月5日消息,热云数据CEO白冬立日前在个人公众号公布了8月游戏产品买量的数据报告。从8月报告中可以了解到,当月有4073款游戏产品竞争买量,头部渠道占一半以上。Android投放的产品比例相对iOS在持续增加,已经超过了43.7%

  本篇文章是热云数据CEO白冬立的系列文章,首发于个人公众号:More一Than一Data,希望透过真实的大数据让大家对“买量”有更深入的理解。

  8月对于游戏行业的每一家公司而言,都是非常重要的一个月份,因为暑假,即便是受到版号的影响,还是有超过500家公司在8月份增大了产品投放广告的力度,从我们的TrackingIO和AD Insights两个产品的数据中都可以清楚的看到8月份买量的产品数量增长很多,其中使用我们TrackingIO监测产品的公司8月份买量的产品数为4073款,通过我们AD Insights产品抓取到在56家信息流和视频媒体投放的产品数为1728款。

  数据说明:

  1,使用我们TrackingIO的产品的客户,同一款产品投放Android和iOS我们无法区分是否为同一款产品,所以一款产品同时投放iOS和Android,我们TrackingIO产品视为2款产品,但是TrackingIO可以跟踪到跟我们对接的400多家媒体和超过2000家没有对接API的长尾渠道数据,同时TrackingIO有准确的广告点击数据、曝光数据、下载和激活等转化数据,是非常可靠的可参考数据。

  2,AD Insights产品是基于逆向工程、大数据和爬虫技术开发的一款广告投放素材监测工具,目前我们抓取到了包括腾讯系、百度系、今日头条系、阿里系、微博等超过56款APP上面投放的效果和品牌广告数据,目前不包括在网盟、WAP站、SEM、刷榜、ASO等渠道的数据,因此AD Insights产品所收录的产品仅为我们已经抓取到的APP上面投放广告的产品数据,但AD Insights产品也包含了像腾讯、网易等目前还不是我们客户的公司的投放数据,因此也可以作为另外一个维度的参考。

  我在本文中会同时引用我们TrackingIO和AD Insights的数据,供朋友们参考!

  1,点击量数据

  首先还是看我们长期跟踪的广告点击数据,借机会做一个结论性的总结:

  靠刷大点击抢归因的作弊问题,目前基本上可以说是已经没有了,从去年4月份我们写文章来解释“大点击”的问题,作弊原理以及数据表现,到后来行业中越来越多的曝光,到今年年初,我们约谈每一家作弊渠道,和广告主1对1的沟通,到现在我们发现“大点击”作弊的问题基本消失,用了1年多的时间,我们也跟曾经刷大点击的公司有过较深的沟通,他们愿意放弃这种作弊手段其中也有一个很重要的原因就是对于自身品牌的伤害,尤其是规模较大的网盟,在广告主明白了作弊原理之后,会将这样的平台直接拉黑名单,较小的广告公司,不在乎品牌的还有存在作弊的现象,成一单算一单,但是大规模作弊的现象,已经消失了,大多数公司都开始寻找真正可以帮助广告主获客的方法了,同时也是寻找企业良性发展之路,下面看一下数据:

点击量数据

  如图所示,点击量已经从2017年12月份单月最高435亿次下降到了2018年8月份的单月30亿次,下降了超过93.10%,这也佐证了我们年初说去年我们超过2200亿点击当中超过90%都是作弊点击,希望看到国内的移动广告投放市场能够更加良性的发展下去,坚决杜绝劣币驱除良币的现象。

  2,买量游戏数

  由于8月份暑假期,很多公司都集中在8月份投放和买量,因此从TrackingIO的数据中可以看到,8月份的买量产品数量增长了很多,达到4073款,比7月份多了近600款,9月开学季之后,因为周期性的投放,预计会有明显下滑,如下图所示:

买量游戏数

  3,每月激活量趋势数据

  8月份,不止是买量产品的数量增加,各家在投放量上面也加大很多,从TrackingIO的数据上看到,8月份新增激活量突破了6540万,比7月份多出了2000多万新增,可以说厂商们都在8月All in,其中广告主在头条系产品中的投放量以及激活量增加尤为明显,激活量趋势如图所示:

每月激活量趋势数据

  4,平均每款产品的激活量

  由于激活量的增加,平均单款产品的激活量也在随之增加,8月份平均单款产品的激活量超过了16000,相比年初单款产品的平均激活量已经增加了一倍,从这个角度上说,版号的影响,对于现存游戏来说,因为没有了爆发式的产品增加抢量,反而单款产品可以获得的用户数是在增加的,或者说从玩家的角度上讲,也是缺产品的,如下图所示:

平均每款产品的激活量

  5,平均激活率趋势

  没有了大点击作弊的问题,买量产品的平均激活率也明显增加了,8月份的全网平均激活率已经达到了2.10%,因此对于广告平台和媒体端而言,可以自查下自家流量的CVR是否在平均线以上,广告主也可以参考下,如图所示:

平均激活率趋势

  6,头部渠道仍然占据一半以上流量

  从流量角度上看,头部渠道占据超过50%的市场,从发行商上看腾讯和网易占据超过60%市场的格局看起来应该不太容易改变了,如图所示:

头部渠道仍然占据一半以上流量

头部渠道仍然占据一半以上流量

  7,头部渠道平均激活率

  再看一下头部渠道(今日头条、TSA、百度、UC、爱奇艺)的平均激活率,从我们监测到的数据来看,下一次发报告的时候,我打算把这个头部渠道Update一下,因为我发现硬核买量渠道、新浪微博等渠道贡献的新增用户量在迅速增加,而当前的头部渠道中TSA的平均激活率在上涨,百度和UC头条的激活率8月份下降较多,头条的平均激活率保持稳定在~4%,如图所示:

头部渠道平均激活率

  8,Android vs iOS投放产品比例

  Android投放的产品比例相对iOS还是在持续增加,已经超过了43.7%,而这个数据在去年同期的8月份是30%,如图所示:

Android vs iOS投放产品比例

  小结:

  从8月份的数据上来看,所以游戏发行商都在All in整个暑期,即便收到版号的影响,买量产品的数量还是达到了本年最高,新增激活的用户量也达到了全年单月最高,设想一下如果没有版号的限制将会是一片怎样的景象,是一片欣欣向荣?还是会拼杀的你死我活呢?

  下面我再引用一部分AD Insights产品的数据,从买量产品投放素材的角度看一下8月份的市场情况:

  1, 8月份AD Insights抓取到的在56家媒体投放广告的游戏数为1728款,7月份为1334款,6月份为853款,8月份新增了762款投放买量产品,TOP50的产品如下图所示:

56家媒体上投放广告的游戏数为1728款

56家媒体上投放广告的游戏数为1728款

  2,投放的游戏类型TOP3的是角色扮演、模拟经营、卡牌游戏,各个类型的产品,在广告投放计划数上的TOP1产品如下图所示,补充说明一下投放计划数和投放素材数的多少和广告投放预算量的大小、以及获取新增用户数的多少并不是绝对的成比例,这里只从投放计划数大小的维度作为参考:

投放的游戏类型TOP3的是角色扮演、模拟经营、卡牌游戏


投放的游戏类型TOP3的是角色扮演、模拟经营、卡牌游戏

  3, 8月份AD Insights抓取到的在56家媒体上投放广告的发行商公司数为502家,7月份是455家,6月份是355家,随着AD Insights对抓取的媒体和平台数量的增加,对于算法的优化,未来能够更加全面的抓取到全网投放的数据,TOP50的公司如下图所示。

56家媒体上投放广告的发行商公司数为502家

  对于AD Insights产品的功能,9月份会增加投放广告的曝光数据,网盟的广告投放数据,轻度游戏例如开心消消乐、地铁酷跑等产品上面投放广告的数据,朋友们也可以访问www.adinsights.cn免费试用产品。

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