Adjust发布《移动广告欺诈全方位分析白皮书》

　　游戏观察7月17日消息，全球领先的移动监测公司Adjust今日发布《移动广告欺诈全方位分析白皮书》。白皮书深度剖析了移动行业最常见的几种广告欺诈形式，并为移动营销领域从业人士提供了行之有效的解决方案。

　　Adjust 是业界领先的移动监测和防作弊服务提供商。Adjust 总部位于柏林，为全球范围内的移动应用营销人员提供高质量的分析、监测和防欺诈解决方案，帮助实现更快速、更明智的市场决策。应用营销人员可以使用 Adjust 开源SDK，分析评估用户行为、用户获取、营销投资回报率等数据。Adjust 平台通过其防欺诈套件主动保证数据干净，实时验证应用程序内购买行为，并生成简明报告提供清晰、具有操作性可比性的指标分析。

　　Adjust与各大主要平台，包括Facebook、谷歌、Snapchat、Twitter、Naver、Line 和腾讯社交广告保持营销合作伙伴关系。全世界超过 1,400 个领先的广告平台和数据分析提供商使用 Adjust 动态集成方案。已有 20,000 多个应用程序使用 Adjust 解决方案来改善广告效果。

　　作为行业最常用的移动防作弊工具，Adjust希望能够引导市场正确看待不同类型的广告欺诈形式，并为移动营销者提供更强大的防御能力和有效的解决方案。

　　随着广告营销进入了“数字化”时代，移动广告欺诈给游戏、电子商务和餐饮行业带来了严重的危害。

　　白皮书是结合Adjust2018年第一季度防作弊报告制作。报告显示自2017年以来，移动广告欺诈比率几乎增长了一倍。与去年的4%相比，今年约有7.3%的付费安装已经被Adjust防作弊套件拒绝。

　　Adjust联合创始人兼首席执行官Christian Henschel表示:“随着移动欺诈形式日趋复杂，防作弊工具在行业内迅速普及。作为业内唯一一家积极面对移动作弊的移动归因公司，我们认为当今移动生态系统亟待解决的问题就是对移动欺诈形式的正确认知。因此，白皮书应运而生。”

　　SDK伪造自2017年开始就呈现迅猛发展之势，同时也是行业最难识别的欺诈形式。Adjust发现SDK伪造在各个市场的表现都很活跃，甚至占据行业无效安装的37%。令人担忧的是，目前行业中80%的广告活动仍然涉嫌SDK伪造。因此，Adjust于今年三月推出超强版SDK防作弊解决方案解决这一行业难题。

　　欺诈者通过一个虚假的App访问用户的真实设备，生成看似合法的安装一次骗取广告主预算。事实上，连接、设备数据、用户设备看起来都很真实，但是唯一缺失的信息就是用户与目标广告之间的实际交互。而最重要的就是没有发生实际的安装。

　　移动广告欺诈的第二大来源是点击劫持。这类欺诈行为仅在安卓设备中发生，然而被拒绝的安装率仍然高达33%。除了安卓设备的销量远超苹果，这也解释了Adjust防欺诈套件在安卓设备发现的欺诈是苹果手机的两倍。

　　在这种情况下，除了最后的广告互动，几乎所有的数据都是真实存在的。欺诈者通过发布或控制安卓应用劫持用户设备，并通过正确的信息创建看似合法的“广告点击”，从而使他们净赚到单次安装成本(CPI)付款。这是由于归因方法的判定是基于最后一次的点击。

　　点击欺诈又称为“自然量窃取”，通常发生在欺诈者代替用户执行点击操作时。欺诈者通过将点击发送到不知情的用户设备时，从而获取自然流量并转化为安装骗取广告主预算。欺诈过程中，包括用户、设备、自然安装信息全部真实，然而唯一缺失的仍旧是用户与广告之间的交互。无需展示广告，欺诈者盗取合法的安装从而骗取广告主预算。

　　点击欺诈最终呈现的广告活动结果非常好，然而其数据并非准确，这也将误导广告主在制定用户获取策略时的正确性。如果一个广告网络声称其自然流量用户在应用中表现良好，广告主显然会加大在这个渠道的投资以获取相同类型的用户。

　　最后，虚假安装是指欺诈者诱骗归因合作伙伴跟踪并未在实际设备上发生的安装，并将该安装归因到付费推广渠道。在这种情况下，用户、设备和广告交互通常来自数据中心或VPN且全部为虚假的。虚假安装欺骗了广告产业链上的全部利益相关方，从广告主、发行商以及广告网络骗取预算。此外，虚假安装还严重的误导营销者的判断。