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Talkingdata：2018年Q1移动游戏行业报告

2018-05-28 18:24 来源：Talkingdata

　　游戏观察5月28日消息，日前数据分析研究机构Talkingdata发布了2018年Q1移动游戏行业报告，对2018年第一季度移动游戏行业的发展情况进行了总结说明。

　　一、行业状况

　　游戏时间碎片化，娱乐场景更多元

　　移动游戏作为线上休闲娱乐的一种方式，其随时随地能够适用较多人群的特性，受到大部分用户的青睐，无论是居家、乘车或者身处公司等场景，人们往往会利用闲暇的碎片化时间进行游戏，调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。

2017年-移动游戏用户游戏场景分布

数据来源：TalkingData

2017年-移动游戏用户日均游戏时长分布

数据来源：TalkingData

　　研发运营精细化，洞悉玩家促发展

　　移动游戏行业参与者对游戏研发和运营拥有充分的经验积累，在研发上仍将工作重心放在核心玩法和互动体验上面，在洞察玩家时普遍以数据指标和玩家评论作为重要分析依据，用户优先和精细化发展策略帮助参与者紧跟市场步伐，洞悉玩家偏好。

2017年-移动游戏行业参与者游戏研发关注点

数据来源：TalkingData

2017年-移动游戏行业参与者洞察玩家方式

数据来源：TalkingData

　　端游IP骤升温，游戏厂商挖红利

　　随着移动游戏行业加快对端游IP的移植速度，大量端游IP开始通过改编或者重制等形式进入移动游戏市场，而持有较多端游IP资源的腾讯、网易等厂商则凭借技术、运营等积累，不断加码端游IP在移动游戏市场的投入并取得成效。

2015-2017年-主流畅销游戏IP类型分布情况

数据来源：TalkingData

2015-2017年-端游IP所属厂商分布情况

数据来源：TalkingData

　　新作冲榜愈艰难，卡牌游戏持降温

　　老游戏凭借稳定的玩家基础和良好的运营支撑，将生命周期进一步延长，截至2017年12月，主流老游戏的平均运营时间接近30个月，这也间接增加了新上线游戏冲击榜单的压力，尤其是竞争较激烈的角色扮演类市场，而卡牌游戏的热度则继续退减。

2015-2017年-主流老游戏运营周期概况

数据来源：TalkingData

2015-2017年-主流畅销新游戏市场分布情况

数据来源：TalkingData

　　精品游戏大厂造，头部游戏聚玩家

　　游戏精品化带来的直接影响是用户向头部作品集聚，马太效应下，优质游戏的用户基础会更稳固，游戏的各项运营指标也会优异;与此类似，一线厂商凭借广泛的市场布局和高额的研发投入，能够让旗下游戏满足并沉淀多元兴趣偏好的用户。

2016-2017年-头部(TOP10)游戏用户覆盖率分布情况

数据来源：TalkingData

2016-2017年-腾讯&网易游戏用户覆盖率分布情况

数据来源：TalkingData

　　二、人群洞察

　　热血汉子用户

　　注1：热血汉子用户人群，是指相对偏好动作射击、体育竞技等移动游戏的男性用户群体。下同。

　　手游忠实老玩家，娱乐时光宅家中

　　移动游戏伴随移动互联网应运而生，给予用户在移动碎片化生活中放松身心的娱乐空间，热血男儿中3/4的游戏网龄至少达到3年，87%曾为游戏付费，接近一半的日均游戏至少1个小时，而且4成以上的原意在家中、交通工具或公司等场景下玩游戏。

热血汉子用户-移动游戏网龄及付费概况

数据来源：TalkingData

热血汉子用户-移动游戏时长及场景概况

数据来源：TalkingData

　　亲朋好友常开黑，游戏达人志趣同

　　热血男儿的亲朋好友同样是游戏达人，能够通吃“农药”和“吃鸡”，大约7成的人都会玩“农药”和“吃鸡”，享受这两款游戏所带来的欢愉;大约96%的热血男儿最近一个月会玩至少1款游戏，而近期经常玩的游戏则包括《王者荣耀》、《绝地求生》等。

热血汉子用户-亲朋好友玩“农药”或者“吃鸡”游戏概况

数据来源：TalkingData

热血汉子用户-最近所玩游戏概况

数据来源：TalkingData

　　注2：“吃鸡”玩家：指统计周期内安装过《荒野行动》、《穿越火线：枪战王者》、《小米枪战》、《终结者2：审判日》等具有“逃杀”玩法的游戏的用户人群。

　　注3：“农药”玩家：指统计周期内安装过《王者荣耀》游戏的用户人群。

　　堪当游戏多面手，高额付费剁手忙

　　在安装偏好方面，热血汉子安装游戏的款数整体较高，仅安装1-2款的TGI指数不足90，安装3款以上的TGI指数则均超过120，说明热血汉子游戏偏好比较广泛;在付费偏好方面，热血汉子在100元以上的TGI指数则均超过130，说明付费意愿比较强烈。

热血汉子用户-移动游戏安装偏好分布

数据来源：TalkingData

热血汉子用户-移动游戏付费偏好分布

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　　游戏佳人用户

　　注4：游戏佳人人群，是指相对偏好恋爱养成、模拟经营等主要面向女性玩家的移动游戏用户群体。下同。

　　东北女人更爱玩，奇迹暖暖受追捧

　　1/3的游戏佳人分布在华东地区，说明华东地区不仅盛产美女，也是女性玩家集聚地，相比移动互联网人群，游戏佳人在东北地区的TGI指数超过120，说明东北女人也比较偏好移动游戏;游戏佳人不仅青睐奇迹暖暖的甜美，也喜欢王者荣耀的英姿。

游戏佳人用户-区域分布

数据来源：TalkingData

游戏佳人用户-移动游戏TOP20

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　　花费金钱求美好，真实世界亦重要

　　57%的游戏佳人曾为移动游戏买单，她们愿意将金钱花费在更厉害、更好看、以及皮肤/英雄等，比较重视游戏内的实力和装扮;43%的游戏佳人还未向移动游戏付费，有一半人以为免费的就挺好，40%的人则认为不如花在真实生活中。

游戏佳人用户-有付费行为概况

数据来源：TalkingData

　　游戏佳人爱包包，购物天性买买买

　　游戏佳人整体比较偏好餐饮、医疗、零售卖场等消费，注重吃穿以及健康，相比移动互联网人群，游戏佳人在箱包的TGI指数超过200，说明她们对箱包情有独钟;在生活消费的移动应用上，她们偏好手机淘宝、支付宝、美团、拼多多和京东等App。

游戏佳人用户-消费偏好概况

数据来源：TalkingData

游戏佳人用户-生活消费相关应用TOP20

数据来源：TalkingData

　　寓教于乐用户

　　注5：寓教于乐人群，是指通过移动游戏等益智启蒙应用，帮助家中孩童快乐成长的用户群体。

　　游戏娱乐常相伴，动漫Q版惹人爱

　　寓教于乐人群享有充分的游戏和娱乐机会，他们通过游戏的方式促进孩童智力的发展，儿童益智游戏的TGI指数达到289，说明游戏发挥着教育作用;在游戏风格上，寓教于乐人群相对偏好中国动漫、像素风格和Q版画风，可爱风格更能俘获童心。

寓教于乐用户-游戏类型偏好

数据来源：TalkingData

寓教于乐用户-游戏风格偏好

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　　热门新游戏

　　“呱儿”已失宠，旅行是真爱

　　2018年初，《旅行青蛙》风靡中国，被玩家视为“儿子”的小青蛙开始引爆朋友圈，从其百度指数和覆盖率变化趋势看，玩家养蛙的热度并没有长久维持下去，相比让“呱儿子”外出旅行，人们更在意本身的旅行，超过1/3的用户都会安装旅行应用。

《旅行青蛙》-用户趋势

数据来源：TalkingData

《旅行青蛙》-用户旅行偏好

数据来源：TalkingData

　　恋爱超次元，生活有格调

　　作为一款面向女性用户的恋爱经营游戏，《恋与制作人》在上线之后俘获了许多女性玩家的芳心，游戏热度尽管相比上线初期有所减少但仍维持相对稳定的表现，用户在游戏之余还较为偏好阅读、健康美容、教育、图片摄影和娱乐票务等应用。

《恋与制作人》-用户趋势

数据来源：TalkingData

《恋与制作人》-用户媒介偏好

数据来源：TalkingData

　　浴血杀场展雄风，竞技游戏燃基情

　　“吃鸡”游戏掀起的战斗热潮开始推向全球，正版IP光环的《绝地求生:刺激战场》持续吸引玩家，大约75%的男性玩家在“吃鸡”这场战斗中大展雄风，角色扮演、动作竞技、策略、冒险解谜、射击等富有激情的游戏同样吸引他们浴血其中。

《绝地求生:刺激战场》-用户趋势

数据来源：TalkingData

《绝地求生:刺激战场》-用户性别结构和游戏偏好

数据来源：TalkingData

　　三、行业趋势

　　贴近年轻人文化潮流，营销方式需创新

　　在移动互联网主导的新媒体时代下，年轻人的活力和思维得到极大释放，他们倾向通过感性和自由的方式表达个性自我，追求自由自在、刺激/乐趣、新潮/酷、定制化、激情等精神诉求，“打王者”、“吃鸡”、“刷短视频”、“斗图”等成为一种流行文化。目前来看，年轻人群自我表达的需求还没有完全被满足，移动游戏作为现代休闲娱乐方式之一，能够利用设备、技术、内容等的创新，迎合年轻人碎片化的互动娱乐需求，移动游戏产品如果想要更广泛触动年轻人群，需要改善在创新创意方面的策略。

年轻人群观念倾向

数据来源：TalkingData

　　触动玩家游戏情怀，经典归根游戏本源

　　几乎在每一位玩家心目中，一段关于游戏的记忆都会另人难以忘怀，那些陪伴成长或青春的游戏往往演变成为经典，例如“马里奥”、“奇迹”、“魔兽”、“梦幻”、“QQ飞车”等对玩家情怀的投射并没有停歇过。从PC时代到移动时代，移动互联网赋予经典更多互动性和创新空间，许多玩家不仅没有消失对于经典作品的认同感，而且欣然接受游戏厂商所重新打造的移动游戏作品，因此，回归游戏本源的初心将能够让“情怀”不仅仅是情怀。

玩家“入坑”的主要因素

数据来源：TalkingData

《QQ飞车》-用户覆盖变化趋势

数据来源：TalkingData

　　小程序游戏新机遇，产品轻量不轻松

　　微信等社交平台的小游戏，将在2018年成为一个新风口，依托天然导量的超级入口，充满想象空间的小游戏市场吸引很多开发者跃跃欲试。小游戏由于门槛低、玩法轻度，适应人们碎片化的移动互联网生活，而且能够利用社交平台的人际关系网络增进互动性。所以，小游戏市场存在着大机会。但是，目前小游戏的发展也面临着变现等问题，尽管某些小游戏已经在商业化上迈出第一步，但是如何取得玩法与盈利的平衡，以及处理与平台的利益分配关系，将使得小游戏战场变得风云诡谲。