小游戏商业模式逐渐清晰 开发者或许只剩“传播”难题了

　　游戏观察5月10日消息，自从去年年底发布以来，微信小游戏就成为了国内游戏行业关注的热点，从产品开放到推广升级，小游戏的运作模式走上正轨，其商业模式也逐渐清晰化。日前小游戏正式全面开放激励式视频广告，加上此前的植入推广和竞价，小游戏将真正实现为开发者赚钱，而开发者或许只剩“传播”这个难题需要解决了。

　　昨日，微信官方发布消息称，即日起，小游戏激励式视频广告正式全量开放，广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。随着各项措施的落地，小游戏商业模式逐渐清晰。

　　小游戏激励式视频广告是小游戏类目中新增的广告位，用户在小游戏中主动触发激励式视频广告，广告完成播放且被手动关闭后，用户将获取该小游戏下发的对应激励。

　　这一形式能够保证广告观看时长，完整的帮助广告主传递信息。同时，通过观看广告获得虚拟奖励的机制，可以提升用户对广告的接受和喜爱程度，使得广告推广事半功倍。

　　小游戏激励式视频广告出价上限为200元/千次曝光

　　广告位置：小游戏页面内，由小游戏的开发者决定实际触发广告播放的场景

　　产品形态：竖屏游戏广告外层支持16:9和9:16视频，横屏游戏广告外层支持16:9视频

　　推广目标：支持移动应用推广及品牌活动推广

　　售卖策略：按照曝光竞价(竞价CPM)计费，分阶梯定价。核心城市最低出价为50元/千次曝光，重点城市最低出价为40元/千次曝光，普通城市最低出价为30元/千次曝光。核心、重点、普通城市的出价上限均为200元/千次曝光。

　　9:16竖屏视频是微信广告第一个竖屏广告样式，在小游戏场景下展示游戏广告，场景统一，连贯性强，用户更易于被打动并转化。通过这种广告形式，《我的使命》吸纳大量新用户，注册成本仅6元。

手游《我的使命》以9:16竖屏视频投放小游戏激励式视频广告

　　小游戏激励式广告的出现，改变了什么？

　　在手游那点事看来，小游戏激励式视频广告除了给提供开发者又一盈利方式之外，对于用户而言，增加了小游戏的友好度。根据以往的案例，激励式视频广告在App游戏中的效果都还不错，玩家为了获得额外的生命值或者游戏内货币都比较乐意点开视频广告。

　　同样，小游戏用户观看视频广告就能获得额外一条生命，这种续命的方式对用户来说既能达到“复活”的效果，又不用轰炸微信群，很大程度上提升了小游戏的友好度。

观看视频成功续命

　　对于开发者而言，同样是个相当利好的消息。小游戏开发者不用再为拥有庞大的用户群而不知如何变现苦苦发愁。除了游戏本身的氪金机制，激励式视频广告的开放极大增强了开发者的变现能力。

　　对于游戏APP厂商而言，这是一波难得一遇的用户红利。微信小游戏拥有过亿总用户量，“游戏”属性与游戏厂商需求吻合，小游戏激励广告刚刚兴起，推广价格远低于其他渠道，适合以低价收割一批垂直玩家。且用户在观看广告时因为之前的游戏而精神集中，广告效果会更加提升。综合以上，手游那点事认为，小游戏激励广告会成为APP厂商的新兴买量渠道。

　　然而值得开发者思考的是，未来该如何源源不断地获取更多用户。近日，微信官方对于小游戏“分享滥用”行为进行了严格处理，包括强制分享、强制分享到群、利诱分享等属于违规操作，没有对违规内容进行整改的小游戏将受到限制，包括搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等，情节严重者，将会下架处理。站在开发者的角度，“分享到群”被叫停对于小游戏的传播显然是不利的。

　　虽然微信官方表示，未来小游戏朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广，帮助开发者用好生态流量实现用户积累。但是谁能在体量逐渐庞大的小游戏中成功，还是要看各位开发者如何“大显身手 ”。