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大厂流量渠道入局助推发展 H5从业者仍需谨慎前行

2018-03-21 15:29 来源:游戏陀螺

  游戏观察3月21日消息,H5在蛰伏了多年后,在2018年终于迎来了前所未有的发展机遇,各大厂流量渠道纷纷入局助推行业发展。在一片打好形式下,H5从业者仍需谨慎前行。

  文丨bony

  今天,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo一加十大手机厂商在北京举行快应用标准启动发布会。这个快应用,相信从业者从这几天的新闻也有大概的认识——因其“即点即用”、“去中心化”等特点,“快应用”也被与微信小程序对标起来。

  但具体的“快应用”,还是有着自己的特征和场景:

  1、“即点即用”的产品特性。使用前端技术栈开发、原生渲染,所以同时具备H5页面和原生应用的双重优点,应用包体暂定在1M。

  2、覆盖10亿移动设备、国内85%的智能手机用户。在统一的标准下,用技术实现了在9家手机上都能访问同一个应用。

  3、多场景触达。手机桌面搜索、短信、游戏中心、智能PUSH、线下二维码等。

  4、对开发者利好。开发成本平均比APP低3倍、平均留存率高2倍,100%用户转化率。

  和微信小程序一样,“快应用”也瞄准的是全新的touch用户方式,而在2018年年初推出,其实也和整个移动互联网市场背景有很大的关系。

大厂流量渠道入局助推发展 H5从业者仍需谨慎前行

  拿游戏行业而言,大量的有创意、有想法的中小团队逐渐被洗出市场,手游市场的大量资源都集中在强者之中,成本高企使得中小研发必然要找到新的市场出口,小游戏、H5成了今天从业者为数不多的稻草。

  在这样的大环境下,手抓流量的渠道方必然也要开始寻找新的市场趋势,提前进行扶持布局。

  作为手游领域目前最大的主流来量渠道硬核联盟,在这几年的发展下已经拓展出来自己的游戏用户,那么针对这批逐渐转移的开发者,目标很明确,就是把原生的游戏用户导入到“快应用”,把这批开发者得以重新聚集起来。

  虽然如微信小游戏一样,并不是凭空又造出了新的流量(整体用户规模还是保持一致),但对中小开发者而言,一个有10亿移动互联网用户规模的手机联盟推出小游戏的流量,对小游戏开发者而言当然是一大流量利好。

大厂流量渠道入局助推发展 H5从业者仍需谨慎前行

  除了微信和手机联盟两家,Facebook也打开了H5的流量入口,Google Play也推出“即开即玩”的手游试玩,而且据笔者了解,手Q玩一玩,百度,阿里都将会在上半年开启流量入口。

  不少有量的平台,今年也都开始接纳小游戏,但和H5相比,小游戏也仍然属于一个全新的趋势,目前还没有一定能打开用户市场的数据支撑,与H5一样,产品也得靠自己做运营,通过社交链条来发酵,没有传播可能还是昙花一现,毕竟过去很多超级APP也曾经入局推H5,效果并不理想。

  所以,一个新的市场,还是需要有一个用户的培养过程,不能操之过急,需要渠道和研发一起,考虑用户场景是否吻合,考虑是否有适合的产品培养用户,不能一上来就还是过去手游的换皮,一上来就是和原生一样的重度体验,要让用户看到你的诚意。这个市场更需要全行业的呵护,毕竟,对从手游中离开的很多中小团队,或者这里就是他们最后的一次希望。

  “这个市场肯定是有机会的,快手,抖音,为什么火,因为用户碎片时间多,快感来的快。小游戏一样的原理,随手一局,玩爽了以后,大游戏来了,也慢慢适应了。”有从业者如是说。

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