继传统文化之后再推公益 《王者荣耀》对传统文化传播的影响
游戏观察9月6日消息，手游《王者荣耀》是国内最受欢迎的游戏之一，它的影响力让几乎所有人都投入其中。由于这款游戏涉及了大量的传统文化和历史知识，这让《王者荣耀》在背负起了传承传统文化的重任。显示推出了一系列传统文化节目来传播相关知识，紧接着发起了保护长城的公益计划，都获得了不错的反响。可见在传统文化的传播方面，《王者荣耀》确实在发挥着它的巨大影响力。
从《荣耀诗会》到《王者历史课》，再到长城版本上线，以及相应的“长城保护计划”推出。互联网时代，当一款游戏能够顺利地在大众群体中引发传统文化热潮时，传统文化究竟该以何种形式进行传承便成了亟待探讨的问题?
这是“短平快”的时代，也是“后真相”时代，年轻人开始标榜自我态度，追求新鲜刺激。在这种大环境下，传统文化天生的枯燥感与疏离感被进一步放大，其生命力与影响力则日渐式微，“不知有汉，无论魏晋”几成现实。
严格意义上来说，游戏与传统文化几乎是两极的存在，一个是传承千年的文化积淀，一个则是新兴的电子娱乐产品。但随着游戏产业的逐渐进步，游戏与传统文化的结合也变得具备可行性。如《三国志》之于三国文化，《阴阳师》之于日本神怪文化。《王者荣耀》则将游戏内容涵盖到了上至春秋下至大唐的时间跨度，还包罗了神话故事与民间传说。
同时，大量文化周边的推出，也使得《王者荣耀》在传统文化的传承上，有机会摆脱游戏本身的局限性，使自身从“以传统文化为元素的娱乐产品”蜕变成“传统文化的新触点”。
以核心用户辐射大众游戏与传统文化的多元结合发展
早在流行之初，《王者荣耀》就展现出了传统文化索引能力，几乎每一个新英雄的上线，都能使其背后的历史人物原型搜索量上涨10倍左右，很多玩家通过游戏知道了东皇太一出自《九歌》，鬼谷子为春秋战国人。此外，游戏在台词、人物故事以及世界观的设定中，也杂糅了包括诗词歌赋、历史典故等传统文化元素，比如韩信白龙吟的台词“龙有逆鳞，触之必死”出自《史记》译文，甄姬的台词“若轻云之蔽月，若流风之回雪”，出自《洛神赋》。
2011年-2017年“东皇太一”在百度搜索峰值图
随后，《王者荣耀》先后推出了《荣耀诗会》(邀请游戏中各英雄的CV朗诵中华古诗词)、《王者历史课》(邀请专业文化领域名人以脱口秀的方式讲述中华历史文化)、《历史上的TA》(介绍游戏中的人物的真实历史故事)，等一系列文化周边栏目，在传承传统文化方面开始从内容向周边过渡，覆盖人群也从游戏玩家向大众群体延伸。
这也意味着，在经过不断的试错之后，游戏与传统文化的结合正在朝着多元化的方式不断进步。这一点从《王者荣耀》“长城守卫军版本”上线便可见一斑，传承两千余年的长城，及其代表的民族精神与文化符号，与游戏内容相结合，对玩家而言，长城开始褪去“景点”、“名胜古迹”的刻板印象。
长城保护计划上线公益成《王者荣耀》传统文化新延伸
7月31日，腾讯公益领衔并发起了“长城你造不造”计划，发布会现场，《王者荣耀》宣布认捐河北喜峰口长城1000米的修复工程。8月18日，王者荣耀长城保护计划启动，长城修复互动站上线，玩家能够通过简单互动参与到修复长城行动中。
传统文化、线下公益与游戏较好的结合在了一起。《王者荣耀》在传承传统文化过程中的优势也凸显无疑，游戏的身份、娱乐化的方式、更年轻的语言，原本快被遗忘的传统文化，经过游戏的翻译，重新被大众认知、欣赏、热爱。
从某种程度来讲，《王者荣耀》在“长城守卫军版本”上线时提出的“长城精神”，其实可以理解成《王者荣耀》一直致力于推广的对传统文化的守护精神，而这条守护之路依旧道阻且长。
传统年轻化王者荣耀或成传统文化新触点
回过头来看《王者荣耀》长城版本的传播，可以清晰地看出《王者荣耀》战略核心的变化。如果说2016年的《王者荣耀》依旧在以内容为核心打造开黑文化，那么今年，王者荣耀联合六神、卫龙、联想、BYD等一众国货品牌共同发声，则明显传递出一个讯号，《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏，或者说一个娱乐产品，它正在向国货靠拢，正试图把自己打造成一个有着明显标签的品牌。
随着长城版本上线，长城公益计划、长城互动站推出，《王者荣耀》开始利用自身体量及影响力，将传统文化从线上到线下成功过渡，据悉，网上关于“长城”及“长城守卫军”的讨论内容已经超过140万条，且在持续增加。这使得《王者荣耀》的品牌形象得到进一步良性强化，其品牌文化也正随着对传统文化的推广、公益事业的推进逐渐萌芽。也从侧面印证了作为一款游戏，《王者荣耀》已逐渐成为当下年轻人接触传统文化的一种新兴方式。
在此前于8月18日举办的《王者荣耀》文创共生行业发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。
事实上，无论是从产品内容与传统文化的结合，还是从流行度、玩家基数与社会热度来看《王者荣耀》成为传统文化新触点都不仅仅是一个愿景。准确的说，随着以《王者荣耀》为代表的国产精品游戏的社会责任逐渐觉醒，游戏成为传统文化触点甚至主流传播介质，都或许不只是空谈。
