在游戏以外的地方 《王者荣耀》还将带来更多惊喜
游戏观察8月22日消息，近年来我国的游戏产业得到了快速的发展进步，取得了令人艳羡的成绩。其中手游《王者荣耀》起到的作用不容忽视。这款全球最赚钱的手机游戏让腾讯的收益猛增，并且还带动了其他相关行业的发展，未来它将在游戏之外的领域带来更多的惊喜。
文|张秋颖
“《王者荣耀》带给玩家的可能不仅是游戏对战的愉悦，还有更多。”
8月18日，《王者荣耀》文创共生行业发布会在成都举办，其制作人李旻表示，《王者荣耀》将会更多地融入传统文化，“我们决定从三个层面着手助力传统文化的传承：民族精神的弘扬，传统艺术的承载和区域性文化的索引。”通过有意识、多维度、系统性地对《王者荣耀》中传统文化内容进行规划，生动形象地把传统文化精神内核传递给玩家。”
今年夏季，《王者荣耀》引爆整个游戏市场。从小学生到上班族，从国内玩家到国外留学生，随处可见有人捧着手机打“农药”。甚至在留学生中间,《王者荣耀》成了一种新兴的国际化语言，来自不同国家的留学生运用这种语言便能迅速打成一片。腾讯互动娱乐环球游戏产品中心总经理赵晖在演讲中指出，今年《王者荣耀》将在以往留学生邀请赛事的基础上继续探索，以“外国留学生赛”为核心举办“中外学子文化交流主题季”，助力传统文化的复兴与出海。
(图为《王者荣耀》制作人、天美L1工作室总经理李旻)
据美国市场研究公司Superdata数据，《王者荣耀》成为了6月份全球最赚钱的手机游戏。数据显示，《王者荣耀》在6月份营收或已达到1.5亿美元，其注册玩家人数已经超过2亿，每日在线玩家超过5千万。
8月17日，腾讯公布了半年度财报，财报显示，今年上半年，腾讯实现营业收入1061.58亿元，其中未公开《王者荣耀》的营收数据，但数据显示手游营收约148亿元，同比增长54%，手游营收首次超过PC端游。腾讯表示，手游收入增长受《王者荣耀》及《魂斗罗：归来》、角色扮演游戏《龙之谷》与《经典版天龙手游》等推动。
《王者荣耀》的吸金能力到底有多强?知名财经博主曹山石曾在微博透露，光凭一款当时新出的赵云皮肤，腾讯日入1.5亿。据成都哆可梦网络科技有限公司创始人寇汉介绍，王者荣耀今年正月初一一天营收3.7个亿。
树大招风，影响力大就会引起更多关注，后期《王者荣耀》带来的一些影响或许连腾讯都没有料到。
此前，网上流传一篇小学生作文《我眼中的荆轲》，作文以王者荣耀中的荆轲为题，其中写到：“在老师讲荆轲之前，我一直以为荆轲是个女的”“我以为古代四大刺客是荆轲、韩信、李白、兰陵王”“荆轲抢人头不是6，那是666”。一篇作文在给大家带来欢笑的同时，也引起了公众热议。
随后，舆论压力之下，腾讯把游戏中的英雄人物“荆轲”的名字改成了“阿珂”。
然而，一波未平一波又起。今年7月3日-12日，人民网连续刊登5篇评论文章，批评腾讯手游《王者荣耀》让青少年沉迷，呼吁加强社交游戏监管，引发了公众更多关注。
对此，腾讯再次迅速反应。7月5日，腾讯开始公布“《王者荣耀》健康系统”首日上线情况，明确规定12岁以下(含12周岁)未成年人每天限玩1小时，12岁以上未成年人每天限玩2小时，每日凌晨5:00刷新累计时长以及登陆时间。
市场的火热注定会将《王者荣耀》催促成为一个行业争抢的IP，其价值也正在被各个行业深度挖掘。
8月9日下午，新浪游戏曾曝光一组信息，深圳某家王者荣耀主题手游网吧因为侵权被腾讯发了律师函。原因竟然因为该网吧开业后，利用腾讯旗下的王者荣耀游戏盈利，却没有事先告知腾讯。腾讯一怒之下，要求该网吧在三日内下架所有侵权的元素，就连海报都不能挂。
随着游戏的影响力逐日提升，《王者荣耀》也在积极探索如何基于游戏衍生出更多的传统文化演绎形态，并将这种影响力辐射到文创领域。
此次发布会，《王者荣耀》宣布了多项跨界战略合，力求多维度打造文创IP。据了解，《王者荣耀》将在文化综艺、电竞赛事、娱乐节目、手办等多领域文创衍生内容试水，与文创行业合作伙伴展开战略合作。
游戏+传统文化
在过去一年中，《王者荣耀》开始尝试通过自身国民级游戏的影响力，助力传统文化传承与创新。《王者荣耀》陆续推出《王者历史课》、《荣耀诗会》等多档文化栏目，致力于传统文化普及。
其中，《王者历史课》是《王者荣耀》发布的首档历史文化普及类视频节目，节目没有采取教科书式的说教，而是用脱口秀这种轻松的形式来吸引不同年龄不同圈层人群的关注。目前，《王者历史课》已推出4期，总播放量破亿，在玩家群体中颇受欢迎。《王者历史课》制作导演马力与《王者历史课》讲师窦文涛在发布会现场还原了节目录制场景，共同探讨了，并发布了《王者历史课》下半年更新计划。马力表示，《王者历史课》将从目前的每月更新变为每周更新，并邀请《王者荣耀》专家顾问团提供专业支持。
此外，《荣耀诗会》推出逾10期，累积播放量超过3000万。《王者荣耀》制作人李旻透露，接下来，《王者荣耀》还将植入昆曲、《牡丹亭》等非物质文化遗产，尤其将用语音、H5、历史课等形式，推出川剧的元素，推广这一艺术文化瑰宝。
游戏+综艺节目
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。随着泛娱乐探索和布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”。
6月28日，腾讯视频推出综艺节目《集结吧王者》，20位明星集结在一起，由4位明星队长通过考核、观察等形式挑选队员，组建队伍。最终决胜的两支超强明星战队，将会在王者荣耀冠军杯总决赛的舞台上，与KPL顶级职业战队一起，决出明星赛的冠军。据腾讯视频官方网站显示，自上线以来，节目播放总次数为980.8万次。
此次发布会，《王者荣耀》又公布了一系列在文创领域的产品规划及战略举措，力求打造以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统，包括：游戏内系列传统文化融入计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化文创衍生品牌、赛事体系升级，以及和三零文化、米未传媒、原子娱乐的多项跨界合作，“创意高地”计划也首次亮相。
原子娱乐创始人、原《奔跑吧兄弟》总制片人俞杭英现场提到，与《王者荣耀》将会共同创作一档户外真人秀节目，但创新的形式是全球同行中的首次尝试，并且节目与游戏IP有非常深入的融合，“这个节目本身它是在户外，所以我们会有很多在实景当中结合的一些观察，游戏本身的目的是把对方的塔推掉，我们会保留游戏当中最标志性的元素，比如水晶，三条边界线，就是非常规整的三条，必须要有明晰的线路到达对方大本营，经过关卡，在过程中会遭遇危险，如果被杀掉，会重新回到复活泉水开始。规则和游戏还是有很大的相似，但是整个来说是户外真人秀综艺节目，不是打游戏的竞技节目。”
俞杭英还透露，在这档真人秀节目中，如何去考虑将《王者荣耀》中关键元素进行呈现，是目前需要攻克的难点。“在节目当中，会把玩家觉得有意思的英雄技能，用综艺化的形式表达出来，”俞杭英说道，“英雄之间的配合、技能之间的配合以及综艺化的表达，是这一次研发的重点。”
米未传媒COO、《奇葩说》总制片人牟頔也表示，将于与《王者荣耀》有跨界合作，将会打破固有模式，采用最创新形式进行创作，具体节目信息将在后续陆续发布。“用户的现实世界和王者荣耀的世界之间还有哪些连接的可能性，这是我们做设计的出发点”，牟頔提到，优秀的IP跨界改编不是对IP的消耗，反而是对IP的增值。一直提倡“有趣是唯一套路”的米未传媒致力于进行网络娱乐节目的有趣创新探索，曾先后推出《奇葩说》《饭局的诱惑》等综艺节目，深受用户喜爱。
现场，在国内综艺市场发展趋势的探讨上，企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为，游戏和综艺都属于泛娱乐领域中的不同方式，都有着符合大众娱乐的共同属性。《王者荣耀》在综艺领域的跨领域合作，对于综艺这个行业来说就像是注入了新鲜的血液，给创作提供了好的素材。邱越认为，IP授权和跨界延展是一种非常上游的商业模式，目前国内在这方面还处在初步的探索阶段。如果游戏IP的跨界授权能探索出一条路来，对整个泛娱乐产业的价值提升都有非常积极的影响。
游戏+手办
因为对《王者荣耀》中虚拟的英雄人物的喜爱，很多玩家对其中英雄人物的手办、玩偶等也爱不释手。此次《王者荣耀》将联手Threezero(三零文化产业有限公司，以下简称三零)共同推出多款《王者荣耀》手办。
发布会上，王剑锋透露了多款《王者荣耀》英雄手办已先行开始设计。其中关于孙悟空的初始造型，王剑锋用了西游记中的一段话形容：“身穿金甲亮堂堂，头戴金冠光映映。手举金箍棒一根，足踏云鞋皆相称，真好猴王。”《王者荣耀》中，从神态到身上的战甲，形象地再现了孙悟空的威武气质。如果把它完美的制作成手办，就是用最直接的形式表现了传统文化中的孙悟空形象。
此外，《王者荣耀》本身拥有的丰富游戏内容和元素，也被玩家们自发地做成视频、漫画、网络段子等方式来展现。不得不说，《王者荣耀》开启了游戏史上空前的公众参与度，已经不能说它仅仅是一个游戏了。
