中国游戏品牌力量强劲崛起 逆袭后还有巨大发展潜力
游戏观察3月27日消息，随着中国游戏行业在这些年的快速发展，中国的游戏品牌也迅速崛起，向着海外进军。如今中国游戏品牌实现了对跨国品牌的逆袭，其发展潜力不容小觑。
“壮志西行追古踪，孤烟大漠夕阳中。驼铃古道丝绸路，胡马犹闻唐汉风。”两千多年前，张骞打通了欧亚通商的通道，开启了不同文明间的交流。如今，在国际事务上影响力日益强大的中国正重拾这一角色，不仅表现在中国政府在2014年提出的“一带一路”战略，还在于一大批中国自主品牌正逐渐走向世界。
经济学家萨缪尔森在他的成名作《经济学》一书中写到：“美国的事业是企业”。某种意义上来讲，企业强则国强。当前，有越来越多的中国企业让世界看到了中国品牌的力量。3月20日，国际传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown，在北京发布2017年BrandZ “最具价值中国品牌100强”榜单，强调中国品牌的品牌力首次超越跨国品牌。
BrandZ中国出海品牌30强
在大企业向全世界秀肌肉的同时，中国的新兴品牌正如雨后春笋般涌现，不仅拥有国内市场的一席之地，也吸引着海外消费者的目光。据《BrandZ中国出海品牌30强》，中国新兴品牌正前赴后继向海外扩张，并展现出对数字技术的应用能力，以及结合电子商务、移动支付和其他各类服务至同一生态体系的能力，互联网驱动品牌提升正让中国的出口经济向科技与创新倾斜。
值得一提的是，在整个出海品牌30强中，以游族网络、智明星通、IGG、掌趣等为代表的中国游戏品牌表现出巨大的潜力。一方面，越来越多的游戏企业走向世界的舞台，开始扮演中国经济出海的重要角色,出海品牌30强中游戏类就占据8个席位;另一方面，移动游戏品牌大多排在榜单后半段，随着中国移动游戏产业的快速发展，更多的移动游戏品牌将有实力向榜单前置位发起冲击。
中国游戏品牌力量强劲崛起
2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，移动游戏市场收入达819.2亿元，首超端游、页游，成为份额最大、增长最快的细分市场。谁能想到，2008年不到200亿的市场会成长为全球最大的游戏市场，水涨船高的还有中国游戏企业。
在拥有6.56亿移动互联网用户的中国，移动游戏企业迅速成长，印证着雷军曾说的风口论。与过去PC游戏时代更依赖于国外大厂不同，中国手游产业已逐渐完成逆袭，国产原创游戏不仅实现对国内大部分市场的占领，更是开始瞄准海外市场。据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的游戏企业将目光转向海外，2016年自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%，其中，中国移动游戏企业成为进军国际市场的主力军。
随之而来的是中国游戏品牌力的上升。WPP Store欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官David Roth接受媒体采访时表示：“调查显示，创意和产品领导力的流动轨迹已经辐射全球，消费者纷纷将目光投向中国，期待在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。虽然还存在许多障碍，但现在是中国品牌的海外扩张机遇期，也正因为如此，我们联手Google制作了开创性的“2017年BrandZ中国出海品牌30强”报告。”
在榜单中，游戏类企业就占据8个席位，成为新兴品牌重要组成部分。以游族网络为例，其成立早期就把目光看向海外市场，深化与Google、Facebook等国际一流公司以及海外1000多家厂商合作的同时，不断构建完善的全球发行体系，在2015年已基本实现海外收入与国内收入持平。目前，游族网络发行范围覆盖全球150多个国家与地区，打造出《女神联盟》、《狂暴之翼》、《Light!》、《僵尸别动队3D》等多个海外知名品牌，并多次获得Facebook、Google Play年度大奖，成为中国游戏企业出海的典型代表。
游族网络位列出海品牌30强21位
事实上，无论是是上榜的还是未上榜的游戏品牌，其在全球市场的影响力正与日俱增。游族网络收购欧洲老牌游戏商Bigpoint，成立印度子公司，巨人网络联合数家PE财团收购休闲社交手游公司Playtika，腾讯耗资86亿美元控股海外顶级游戏开发商Supercell，这些都展现出中国游戏企业布局海外市场的野心，同时也让全球游戏产业更看好中国游戏资本。
中国游戏企业品牌力量的提升也获得了政府层面的关注，多次出台有利于游戏企业发展的政策。中国文化部文化市场司副司长马峰认为：“游戏作为高附加值的文化创意产品，在国际化的进程中担负着文化、风俗、价值观等输出的功能，已经成为发达国家展现文化软实力的重要阵地，从这个角度看，我们不仅需要技术型人才，更迫切需要能够讲好中国故事的创意性人才，文化部将加大游戏人才培养力度。”
逆袭之后的巨大发展潜力
中国游戏产业的快速发展让人惊喜，但这种惊喜或许在未来还将继续放大。根据出海品牌结果分析，中国经济正从生产驱动转向消费驱动，成熟型类别品牌主宰了排行榜前列，这些品牌经过多年的发展建立起自己的品牌力，而互联网驱动品牌则排名较为靠后，显示了它们推动经济发展和提升品牌力的巨大潜力。在整个BrandZ中国出海品牌30强，移动游戏品牌大多排在排行榜的后半段，尼比鲁、IGG、游族网络和掌趣科技集中在19-22位，但排行前十的品牌在品牌力中占据了57%，后十名只占据16%。
二次元游戏《阴阳师》
2016年，市场的成熟与人口红利的消失并未减缓中国游戏产业的发展，反而呈现出新的发展趋势。首先是二次元游戏的爆发，网易的《阴阳师》、米哈游的《崩坏学园3》、B站的《Fate Grand Order》等二次元游戏迅速引爆了国内二次元用户的热情，但几款游戏并未充分打开国内3亿泛二次元用户的市场，2017年游族网络代理的日本二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版同样获得大量的关注。由此可见，国内二次元产业依然处于初级阶段，未来大有可为。
移动电竞游戏《王者荣耀》
第二是移动电竞的兴起。根据媒体报道，腾讯的《王者荣耀》注册用户数已超过2亿元，DAU破8000万，全平台月流水接近30亿元。更为惊人的是，《王者荣耀》人均月使用时长为329分钟，占据玩家14%的时间，已超过端游MOBA霸主。此前有数据称，《王者荣耀》已经垄断了国内95%的MOBA手游市场。目前看来，《王者荣耀》已经建立起自己的竞争壁垒，其打造的首届KPL王者荣耀职业联赛观赛人数超过3.5亿，日观赛用户超过800万，赛事互动人次达3600万。随着游戏、赛事、直播、周边等产业体系的构建与构建，移动电竞有望超越端游MOBA产业，且向海外市场大力推广。
第三是虚拟技术的成熟。2016年一款《精灵宝可梦Go》已经让市场看到虚拟技术的魅力，据Niko Parners估计，2016年中国VR硬件市场的收入规模达到了3亿美元，其中移动VR头衔的销售量最高。硬件市场的增长带来的游戏企业对软件开发的投入，比如早在2015年游族投资以色列初创型AR/VR平台公司Waking APP，欲布局新技术市场，在2016年ChinaJoy上，VR游戏体验已成为玩家重要的参会体验。不难看出，VR市场也将在未来几年内实现突破。
第四是泛娱乐IP影响力的持续上升。知名电影、电视剧、小说和动漫作品为游戏开发者提供了更为丰富的IP资源，另一方面，以游戏IP为基础向其它娱乐内容领域衍生也逐渐展开。据中国信息网发布的《2016-2022中国网络游戏市场运行态势及发展趋势研究报告》，仅2015年前三季度，IP游戏占据iOS畅销榜TOP100中的49席，收入占59.3%。在游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》中，IP游戏更是成为月均充值过千万移动游戏的生力军。2017年，优质的IP资源依然是香饽饽，谁都想来咬上一口。
除了以上这些众目睽睽的机会，随着优质游戏产品聚合更大的市场份额，各游戏企业对国际新兴市场的布局，将有越来越多中国游戏企业的身影出现在全球市场上，中国游戏的品牌力量也将实现跨越式提升。
