游戏观察 游戏产业媒体
手机端下载
当前位置:游戏观察 > 新闻 > 行业资讯 > 正文

Liftoff手游报告:北美玩家最能氪金 女性玩家更慷慨

2017-01-15 10:22 来源:腾讯科技

  游戏观察1月15日消息,手游在近年来得到了蓬勃的发展,收益也越来越高,日前Liftoff出台了相关调查报告,其中显示,北美玩家是全球最能氪金的玩家,另外女性玩家比男性玩家在氪金这方面要更慷慨一些。

  专注于帮助应用获得更多用户的美国公司Liftoff日前发布报告显示,与欧洲和亚洲游戏玩家相比,北美地区的游戏玩家在移动游戏中更敢花钱。Liftoff的数据显示,北美游戏玩家在应用内购物的可能性比欧洲游戏玩家高260%,比亚洲玩家高94%。

不同地区游戏应用安装与应用内购买花费对比

  不同地区游戏应用安装与应用内购买花费对比

  Liftoff总部位于美国加州帕罗奥图市,其报告中的数据是基于2015年10月份到2016年10月份180多款全球性游戏应用的79亿广告曝光量和360万应用下载量得出的。在此期间移动游戏行业产生的近360亿美元营收中,北美地区游戏玩家成为最大贡献者。报告显示,11.96%安装了游戏应用的北美游戏玩家存在应用内购买行为。Liftoff正与多家移动游戏公司合作,包括Storm8、Wooga以及InfiApps等。

  购买行为因地理而异。鉴于2015年上半年期间,仅中国就有3.6亿移动游戏玩家,这些差异是相当惊人的。中国的游戏玩家总数超过美国和加拿大人口总和,但是北美地区游戏玩家更愿意花钱。这表明,如果移动营销商想要优化自己的业务,更好地吸引用户,他们应该专注于质量而非数量,即需要更加努力吸引北美玩家。


与其他类别游戏相比,卡牌类游戏更赚钱

  与其他类别游戏相比,卡牌类游戏更赚钱

  Liftoff首席执行官马克·艾利斯(Mark Ellis)说:“随着我们向亚太地区扩大业务,我们希望看看移动游戏参与率在全球各地的变化情况。只有通过分析世界各地的应用内行为,营销人员才能真正了解如何吸引最好的用户,以及如何利用他们的营销支出获取最大价值。”

  游戏玩家的应用内行为很大程度上取决于游戏种类。与动作冒险类游戏玩家相比,移动卡牌游戏玩家在应用内付费的可能性高于前者241%。你可能认为动作冒险类游戏(强调解决问题、拥有复杂的故事情节)最有可能吸引游戏玩家花钱。但Liftoff的数据显示,与动作冒险类游戏玩家相比,移动卡牌游戏玩家在应用内付费的可能性接近前者的3.5倍。


  每次安装游戏应用的成本

  尽管移动卡牌游戏玩家参与度增加的背后原因还不清楚,但一种可能是其规则简单、玩法也直截了当,这常常会促使玩家在游戏内购买的频率和整体花费增加。但不管出于何种原因,有证据显示,营销人员应该将目标对准高价值的游戏卡牌玩家。

  从历史上看,男性通常被定性为游戏玩家,而女性常常被与商业联系起来。但是Liftoff的数据显示,在移动游戏应用领域,女性玩家的价值超过男性玩家。尽管最初吸引男性玩家的花费更少,需要额外努力才能吸引女性玩家,但后者能够给予丰厚的回报,因为女性玩家在注册和应用内购买方面领先男性,这让女性玩家成为更具成本效应的投资对象。

在移动游戏领域,女性花费超过男性

  在移动游戏领域,女性花费超过男性

  相比吸引女性玩家,移动游戏营销商吸引男性游戏玩家的花费要少12.2%。但女性玩家的注册率超过男性37%,在应用内花费也超过男性31%。对于游戏应用来说,整体转换率高于其他应用的平均水平。数据显示,移动游戏平均安装-购买率比其他类别应用高8%。2015年,移动游戏产生的收入占了移动应用市场总收入(348亿美元)的85%。Liftoff数据表明,移动游戏收入将继续占移动市场收入的大部分份额,并在应用排行榜中占据重要位置。

  最新游戏行业资讯,点击进入游戏观察!

本网站所收集的资料来源于互联网公开信息或网友自助投稿,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您知识产权的资料,请与我们取得联系,本站会在3个工作日内删除。

游戏观察

聚焦极有价值的游戏产业资讯。打造有影响力的游戏产业媒体。

心动招股开启,股东阵容雄厚,三年利润复合率接近300%