2016移动游戏白皮书：Q3中国市场规模250亿 策略类受追捧
游戏观察12月27日消息，2016中国数字娱乐产业年度高峰会上公布了《2016移动游戏白皮书》，其中对中国市场规模、游戏类型等内容和数据进行了介绍。市场方面亚太地区增长势头强劲，最受欢迎的游戏类型是策略游戏。
2016中国数字娱乐产业年度高峰会(2016DEAS)12月27正式在厦门开幕。会上，口袋巴士副总裁曾艳女士在会上公布了《2016全球移动游戏产业白皮书》，笔者就其发言内容作出了整理，以下为整理内容：
全球移动游戏市场规模与增长情况
2016年全球移动游戏市场达到369亿美元，占全球游戏市场的37%。再细分领域，只能手机继续占据领导地位，2016年创造270亿美元。截至2019年，移动游戏将创造525亿美元，占总游戏市场的44%。亚太地区目前是比重最大的区域，2015年收入为215亿美元，占总市场的58%。截至2019年，在东南亚和印度的快速发展催动下，亚太地区将保持强劲增长势头，年复合增长率为15.2%。
手游用户行为特征
整体来看，与去年数据一致，iOS用户的次周留存效果在个类别中均高于Android用户;类别上来看，扑克棋牌类游戏在Android用户群的次周留存效果最佳;宝石消除类游戏在iOS用户群次周留存效果最佳。
口袋巴士副总裁曾艳女士
最受玩家青睐的游戏类型
策略游戏是东方和西方市场移动游戏玩家最喜欢的游戏类型，竞速游戏的是东方移动游戏玩家的第二选择类型，而益智类游戏是西方移动游戏玩家第二喜欢的类型。除了休闲益智游戏外，街机游戏也是很受西方移动游戏玩家欢迎，目前排第三位。总体来说，东方市场的移动游戏玩家更偏爱重度游戏，例如角色扮演类游戏和射击类游戏。
艾瑞咨询认为，到2016年Q3，中国移动游戏市场规模接近250亿，但增长率逐渐下滑。其原因主要是人口红利的用尽。移动游戏用户规模达到天花板，限制了移动游戏市场规模的增长。但同时各大厂商开始开辟海外市场，以扩大国产游戏的用户规模。另一方面由于重度化游戏增多，拉高了人均付费值，在国内用户规模遇到瓶颈的情况下，国内市场规模也能保持稳定，甚至有所提升。
根据【友盟+】游戏统计分析平台显示，在过去的一年中，手机游戏活跃用户规模在波动中呈现出增长趋势。截至至2016年10月底，手机月度活跃用户规模已达到5.64亿。其中，在学生价期间(1~2月、7~8月)瀛湖活跃规模增长十分明显。
中国移动游戏发展趋势
一、移动游戏品质超越渠道话语权
成熟的游戏玩家对移动游戏品牌意识、精品需求提升。例如Supercelld《皇室战争》和网易的《阴阳师》等。
二、IP产业链条更加成熟
移动游戏成为盘活数字娱乐文化产业，实现产业增值变现的中坚力量。例如IP改编游戏《倩女幽魂》与热播电视剧《微微一笑很倾城》d品牌互植等。完美世界打造的《诛仙》手游与同名IP影视剧集的同步同档等。
三、移动游戏行业门槛提升
移动游戏品类细分化发展，创新品类打破旧有秩序不断的借助新的技术表现实力让未来近在玩家眼前。例如2016年活用IP与AR技术的《口袋妖怪GO》上线伊始便成为全球范围的文化现象;《皇室战争》/《球球大作战》将电竞由高不可及变成人人伸手可及。
四、变革
承载过往数年移动游戏发展技术硬件和软件积淀，移动游戏行业在2016年迎来全面变革，旧有渠道格局变得模糊，产业链条细化专业，玩家需求眼光提升，精品游戏内容成为左右市场表现的最大因素。
