2016Q3网页游戏数据报告—大IP与明星效应下的精品化进程

　　一、网页游戏开服分析

　　点评：本季度网页游戏开服排行前三游戏：《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《决战武林》，其中《蓝月传奇》涨势惊人，开服总数凭借178%的涨幅升至榜首。纵观榜单网页游戏排行可谓气象一新，《盗墓笔记》、《魔法王座》、《范伟打天下》等季度新游不仅强势入榜且成绩突出;与此同时《传奇霸业》、《大天使之剑》等长线产品仍牢牢位居榜单，足以彰显其过人的优秀品质。总体来看，页游市场呈现出新老热游齐头并进的繁荣景象。本季度前三游戏共开服14703组，占榜单开服总数的41.1%。

　　二、开服前十游戏收入监测

　　点评：本季度游戏排行榜单流水稳中有升，诸多产品表现良好。其中《蓝月传奇》在开服与流水数据上同步大幅增长，游戏火爆程度可见一斑。此外由“天王”周杰伦代言的《魔法王座》市场反响良好，本季度流水达1.6亿，游戏目前仍处于高速发展期，后期表现值得期待。

　　三、游戏入驻形势一览

　　点评：本季度入驻形势排名前三的游戏：《青云志》、《盗墓笔记》、《幻城》，分别入驻35、29、27家一线平台;新游《热血三国3》成唯一入榜的回合制游戏，目前在各平台发展良好。从榜单上看多数页游为影视、小说IP改编，泛娱乐化已切实成近期页游发展的新趋势。

　　四、运营平台开服排行

　　点评：本季度平台榜单整体变化不大，唯有一大亮点便是老牌一线明星平台4399凭借较上季度184.6%的开服数据涨幅强势杀回榜单;从4399主营产品来分析，本次杀回榜单的决定性因素与旗下传奇系列产品的整体发力有着较为直接的联系。从产品类型来看重度游戏的用户获取成本相对于其他类型的游戏明显较高，以传奇类为代表的重度游戏对于市场来说也一直有着较高的商业价值，而对于玩家来说也有着心甘情愿为其买单的情怀。

　　网页游戏市场对于传奇类的游戏始终保持着较高的热度，近年来优秀的传奇IP产品也层出不穷，以至于网页游戏市场出现了较为严重的同质化现象;由于传奇类游戏题材本身有着高度适应网页游戏市场的生命力以及研发优势，再加上玩家情怀和市场底蕴，传奇类游戏的商业价值更为突出;4399《七杀》作为传奇类游戏的经典代表作，自2013年12月公测以来已持续运营近三年时间，至今仍保持着较高的玩家热度和市场价值，足可见老牌一线页游公司过硬的研发运营实力。

　　纵观2016年第三季度最新网页游戏开服数据：开服前三平台分别是37游戏、360游戏、搜狗游戏;本季度一线平台共开服80241组，较上季度有明显的涨幅;榜单开服前三平台共开服17467组，占榜单开服总数的40.9%;搜狗游戏本季度排在榜单第三位，最新IP热游《盗墓笔记》为平台首席主打游戏，《盗墓笔记》于8月初在搜狗游戏公测，平均开服频率高达3服/天，开服峰值高达5服/天;搜狗游戏作为自有用户平台，本季度对网页游戏整体开服数据贡献颇多，但流水收益却未能随之增涨。顺网游戏、XY游戏、YY游戏较上个季度相比开服数据有明显的增加，与不断引进新游和加大主打游戏的推广力度有着密不可分的关系。

　　五、运营平台开服分析

　　点评：本季度多数平台开服均有一定程度增长，上榜一线平台主打游戏更迭较为频繁。西游网独代游戏《魔法王座》超越《决战武林》成为首席主打游戏，开服占比78.3%。360游戏新晋《盗墓笔记》、《决战武林》为主打游戏，开服占比7.2%、7.1%。《蓝月传奇》迅速崛起并成为多家平台主打游戏。据9K9K网页游戏开服数据统计，本季度共有94款新游入驻44家一线平台。

　　六、开服前十平台收入监测

　　点评：本季度37游戏在开服和流水榜单均位列首席，三款主打游戏皆为目前网页游戏市场最高品质的长线产品。西游网本季度的开服数据排名较上季度有所下降，但流水收益涨幅较大，这其中少不了新引进的独代游戏《魔法王座》的功劳。

　　七、流水前十平台收入监测

　　点评：新上榜平台中4399流水收益近3.3亿，排在流水收益榜单第四位。从平台主打游戏不难看出4399以具有较高商业价值的传奇类游戏为平台运营特色，从推广和收益来看传奇类游戏的付费机制和情节设置使用户的付费意愿更高于其他类型游戏;因此传奇类游戏市场竞争更加激烈，游戏厂商对于传奇类游戏的推广会倾注更多的资源，广告的投放规模自然也高于其他类型游戏。对于竞争产品一旦出现转化效果较好的广告创意和推广渠道，游戏厂商会第一时间进行跟进，如此行业竞争的加剧抬高了主要渠道流量成本。

　　从渠道成本分析来看，主要渠道流量包含百度、360等大型互联网广告运营商，以及市场中主流的视频网站，流量价格相比联盟渠道的中长尾资源，价格本身要高出一些，但究其注册成本较高，也可谓是物有所值。其次中小联盟渠道的价格优势不可忽视，考虑到在新服开设等关键节点以及日常游戏运营中，仍然需要通过中小站点获取大量游戏用户，至此不忘将其作为重要的渠道补充，把网页游戏的推广效应做到最大化。这其中小说、动漫、电影等垂直网站，都有相对较好的用户转化效果，市场中也出现了大量的垂直广告联盟，整合各类中长尾资源，将广告打包出售给网页游戏公司。

　　综上所述，平台在产品运营过程中，需要有一套符合自身品牌的产品定位和推广策略，可以多番尝试，但切忌盲目跟风，恶意竞争。保持良好的渠道环境和优质的产品输出才是让页游圈实现长期稳定繁荣状态的坚实基础。

　　八、热门游戏分布

　　点评：本季度《蓝月传奇》各方面数据均实现大幅增长，得到不少平台一致大力推广，这与游戏高品质内涵不无关系，目前发展形势仍处于强劲上升势头中。

　　点评：《传奇霸业》本季度开服依旧稳定，其在37游戏开服占比有所上升，增加两个百分点之多;新增占比分布平台酷狗游戏。

　　点评：《决战武林》本季度表现良好，自独代平台西游网开放联运以来，各联运平台的开服数与日俱增，成为主打新宠。新增分布占比平台游戏网、51wan、搜狗游戏。

　　点评：本季度《九阴绝学》推广力度有所减小，开服总数有回落，但目前已进入稳定成熟的阶段。顺网游戏开服占比增至16.4%，较上季度增加5.2%;其在各平台开服占比未发生太大变化;新增分布占比平台金山猎豹、37游戏。

　　点评：本季度《盗墓笔记》迅速崛起，成为本季黑马之一。在优质IP光环的笼罩下，并联合影视剧、电影同期推广的火爆趋势下，其开服数据及流水收益呈良好的发展态势。预计后期仍有较大发展潜力。

　　九、研发商开服排行

　　点评：本季度榜单开服前三研发商：上海三七互娱、浙江盛和、墨麟集团;浙江盛和凭借旗下代表作《蓝月传奇》的频繁发力，占据榜眼之位。榜单新增研发商大黑科技，旗下新游《范伟打天下》目前入驻趋势良好，由于游戏版本的调整，日前的收益情况有待观察。本季度榜单前三研发开服总数22125组，占榜单开服总数的45.6%，该占比较上季度减少了6.5%。

　　十、开服前十研发公司收入监测

　　点评：本季度上榜研发商流水收入情况较上季度涨幅明显，上海三七互娱继续以近8.5亿的流水领跑，新上榜的上海游族和青果灵动依靠新作《盗墓笔记》和《魔法王座》的火热，流水收益的回报甚是欢喜。

　　十一、腾讯网页游戏开服排行

　　游戏排行

　　点评：本季度腾讯开服前三游戏：《魔法王座》、《决战武林》、《传奇霸业》。本季度腾讯游戏开服前十榜单继续大洗牌，上季度排名前十游戏榜单中只有《传奇霸业》、《传奇盛世》和《武神赵子龙》这三款游戏;本季度《魔法王座》、《青云志》、《盗墓笔记》等多款高品质新游上榜。上榜游戏大多在页游市场都有着良好的表现，可见玩家青睐度很高。

　　研发排行

　　点评：本季度腾讯研发排名前三：墨麟集团、青果灵动、广州酷游，其代表作分别为《决战武林》、《魔法王座》和《青云志》。本季度的研发商开服总体呈上升趋势，研发前三共开服2173组，占榜单开服总数的46.4%。

　　十二、百度指数分析

　　百度指数-游戏Q3指数

　　点评：本季度百度游戏指数榜单中，新增上榜游戏《盗墓笔记》、《魔法王座》和《范伟打天下》。本季度《武神赵子龙》的搜索指数依旧居高不下，虽同名电视剧早已完结，但也在一定程度上为游戏的搜索指数带来较大的人气，《武神赵子龙》的高人气和高流水，无疑是影游联动的成功范例。

　　除了IP效应，明星代言也成为了众多游戏厂商的另一个杀手锏。本季度西游网的新游《魔法王座》就邀请到了亚洲巨星周杰伦来代言，通过明星直播等形式，迅速吸引了大批粉丝玩家涌入游戏;而哥们网《范伟打天下》则直接将代言人范伟的名字放在了游戏标题中，并依靠升级的逆付费系统同样吸引了大量玩家。

　　百度指数-平台Q3指数

　　点评：本季度百度平台搜索指数榜单中，新增上榜平台飞火游戏、4399。其中除37游戏、360游戏的搜索指数仍遥遥领先之外，4399涨势也较大，其余各平台搜索指数皆表现平稳。

　　十三、网页游戏玩家地区分布

　　点评：本季度玩家地区排名中江苏省排在首位，山东省及安徽省次之;此前蝉联第一的浙江省则滑落到了第五;上海市、北京市两大直辖市本季度新上榜。

　　十四、网页游戏人群属性分布

　　点评：本季度人群性别比例中，女性玩家比例增长了8%，达到了21%的高比例，《盗墓笔记》、《幻城》等大IP作品一直拥有深厚的女性粉丝基础，而《魔法王座》请到周杰伦来代言也是吸引了一批迷妹玩家。在人群年龄比例方面，19岁及以下的玩家数量有所增长，20~39岁的玩家依旧是游戏主体人群。

　　十五、热门游戏题材分布

　　十六、热门游戏战斗分布

　　十七、热门画面分布

　　点评：本季度热门游戏题材中，魔幻题材的比例继续上涨，《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《大天使之剑》等游戏发展态势良好;同时神话题材也重新回到我们视野中。从战斗方式上看，依然是即时制占据主导地位;而在游戏画面方面，2.5/2.8D的游戏也再次开始崭露头角。

　　季度综述：随着游戏产业的不断进步与发展，越来越多的精良产品涌现市场，与此同时广大玩家的需要也趋之多元化;国内游戏市场的不断稳定与成熟，促使众多企业开辟了泛娱乐化道路，不再往单一的方向发展;泛娱乐化大游戏生态已成为市场格局的主基调，众多企业抓住时机在稳固发展网页游戏的同时，转型投入较为新鲜而又活力的手机游戏行业，但无论是转型还是坚守都不再是单一的推广和发展方向，结合时下最热门的文学、影视、综艺、明星等IP与庞大的粉丝效应相互契合从而达到最大效果的用户覆盖，是目前网页游戏市场发展的主流方向;当然有进步有发展就会带来更多的竞争和挑战，在整个市场的竞争中，精品游戏将逐步被沉淀，只有不断用产品回报市场才能得到市场更多的回报。