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造IP显成效《四大萌捕》激活成本降一半

2014-09-17 15:20 来源:游戏先锋

2014年被大家公认为IP年,各大厂商为此使尽浑身解数,但面对优质IP的稀缺与高额的授权费用,大家大都望而却步,转而瞄准打造并非含着金钥匙出生,本身却有一定潜力的IP。一时间业内虽各种策略、方式层出不穷,却鲜有兼具普适性的经典案例。不过近日,游族网络剑走偏锋拍摄手游《四大萌捕》同名剧打造大IP的举措,获得了同行的高度关注,与此同时此举一定程度上也引起了业内人士的争议。


9月5日,游族网络旗下手游《四大萌捕》开启安卓公测,而在公测前两周,手游同名网剧已先行在多家视频网站开播,为此次公测预热。对于这种做法值不值,业内颇有争议。而近日游族网络相关负责人表示:此次《四大萌捕》安卓公测异常成功,用户成本降了一半。


【四大萌捕--网剧】

至于详细数据,相关负责人透露,此次影视剧助阵公测效果明显,在《四大萌捕》安卓公测前,IOS的自然流量就已经有了显著增加,与此同时广告成本也大幅度降低。而在手游《四大萌捕》安卓公测之后,导量更是远超预期 ,投放成本降了一半,各平台自然搜索流量占比均显著高于一般产品。同时此次测试次日留存也比IOS公测提升了50%,付费率更是提升了4倍多。此次《四大萌捕》取得如此佳绩,除了产品自身的优化之外,网剧用户的忠诚度起到了决定性的作用。

【网剧开播带动相关搜索量剧增】

值得注意的是,温瑞安《四大名捕会京师》正版IP虽不及金庸武侠的知名度,但其知名度、影响力还是粉丝忠诚度也都是提得一提的。然而游族网络此次并不是单纯的买IP,也没有简单借势《四大名捕大结局》电影上映,而是在拿到该IP之后,通过邀请周韦彤、孔舒航等备受90后热捧的明星拍摄网剧,为这个经典的IP赋予了足够的现代元素,吸引了更多的年轻人群。


【四大萌捕游戏截图,满满的动漫风】

此外还斥巨资邀请知名团队打造高清CG,在影视领域外涉足年轻人群喜爱的动漫。通过精确地用户定位,将一个IP跨界扩展到游戏、影视、动漫等多个领域,形成IP特有的产业链,可见游族网络整体的IP运作实力。


游族网络此次拍摄网剧助阵产品公测,从IP本身出发多领域扩展打造大IP的尝试,也许会成为日趋火热的手游界跨界运作的重要参考案例和里程碑。

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