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从小说到手游再到动漫 《完美世界》泛娱乐战略玩转三界

2016-04-14 11:22 来源:游戏陀螺

  近年来,泛娱乐已经逐渐被主流认可,并发展成了一种趋势。围绕IP的泛娱乐布局,横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多,同时,针对IP改编游戏作品的二次创作,也在为形成以IP为核心的外延式发展,提供更多真实案例。

泛娱乐

  而手游《完美世界3D》的正式推出,将作为完美环球收购完美世界,打造全球泛娱乐传媒集团这一资本背景下,值得细细揣摩的一个脚注。

  从小说到手游再到动漫,完美IP横跨三界

  作为完美公司推出的网络小说改编手游,《完美世界3D》取材于著名网络写手辰东的同名小说《完美世界》。小说自2013年8月份开始在起点中文网连载,两个月被纳入起点中文网精品网文频道,此后的4个月时间里,接连拿下“月票榜第一”、“2013年度奇幻玄幻之王”等骄人的成绩。超高的人气更是让 “完美世界小说吧”坐稳百度贴吧“奇幻•玄幻小说”类人气榜第一的位置。

《完美世界》

  “以熟悉的故事为切入点,让玩家在游戏中感受丰满的‘完美世界’,置身于真实的小说情节。”相关负责人表示,《完美世界3D》以小说为蓝本,玩法设计与画面内容均以“真实还原原著剧情”为主旨,通过原汁原味的小说人物刻画,以及祭灵、化身等概念在游戏中的高度还原,打通游戏与小说,让更多游戏玩家、小说读者能够毫无障碍的转相互化。

  不仅如此,《完美世界3D》手游同步打造一部名为《完美世界双食记》的动画短片,该动画以《完美世界3D》手游为基础,一改小说原著中的严肃氛围,以轻松诙谐且与小说主线没有关联的番外篇形式,讲述主角石昊在仙侠世界中为了成为“厨之王的男人”而与伙伴们努力奋斗的爆笑日常故事,成为近年来少有的、对于明星IP另类解读的典型案例,而邀请《十万个冷笑话》导演李丹加盟制作,则为这部动漫提供了坚实有力的基础。

《完美世界双食记》

  目前,《完美世界双食记》已公布预告片,动漫正式发布将计划在四月份与手游发行同步开展。上线以后,《完美世界双食记》将覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、pptv、芒果tv等多个网络传播块面,形成全范围同步传播的势头,为手游产品的市场发行带来规模化的传播效应。

  泛娱乐的基础逻辑与多元化发展

  小说、影视IP改编手游产品,在国内手游行业已是一大趋势,而在如何更大化利用IP价值这个问题上,却成为困扰众多从业者的核心问题。

  就国内游戏行业的IP跨界合作来说,仅停留于换皮和IP概念的粗暴植入仍是常见做法,特别是在电影IP改编手游领域尤为集中:媒体统计2015年国内电影票房TOP20中改编手游的有9款,而持续火爆至今的不足两成。对于大多数游戏公司而言,IP授权只能获得短期收益,即使高价征得了IP授权,缺乏优秀的IP经营能力及创作能力,没有成熟的泛娱乐化意识与发展机制,也很难助力IP继续成长,反而会伤害IP价值。

  解决上述问题的关键,在于能否做到以IP为核心的多元化布局。近几年来,围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多,“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心,通过IP连接文创产业的各个环节,各展所长,才是IP的价值。

  而对于粉丝而言,IP的形象、个性与故事情节,以及它在多元化创作的过程中,上述内容是否做到了恰如其当的诠释,都将是判定泛娱乐改造是否成功的关键。究其根本,粉丝经济便是IP以及泛娱乐战略的基础逻辑。

  因此,类似于完美世界这样较早立足于IP多元化发展,拥有一套成熟的影游联动、漫游联动理念的企业来说,打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态,是其核心价值所在。较早注意到IP真正的价值在于它背后的情感,完美世界对IP的态度不是快速换皮,以损失IP价值的方式赚快钱,而是用一种生态式的IP运营模式,拓展优质IP的生态系统,让作品的影响力全面放大,让IP价值呈现几何级数的爆发式增长。

  从早期IP改编的《诛仙》系列端游产品,到武侠端游、手游《射雕英雄传》、《笑傲江湖》等等,完美世界在泛娱乐布局的过程中,坚持精品化产品理念,以打造符合粉丝心理预期的产品为目标的精准定位,先后在端游、手游市场占据领先地位。

  收购案背后,完美泛娱乐布局脚注

  泛娱乐化的本质是文化产业的大融合,也是IP地位提高,以及文化企业走向多元化发展的必然结果。完美环球收购完美世界,对于IP影游一体、漫游一体提供了绝佳的发展基础,同时将会在泛娱乐拓展方面得到更加有力的支持。

完美世界

  从小说到游戏,再从游戏到动漫作品,凭借《完美世界双食记》与《完美世界3D》的跨界营销,打造这一明星IP的泛娱乐布局。作为完美公司在IP二次创作领域的实践案例,此次完美世界与辰东的深度合作,探索多领域IP共生,在文学、游戏、动漫等多领域,也将为业界提供更加丰富的泛娱乐化发行参考。

  完美环球拥有丰富的IP储备以及优质的导演、编辑、制片人,基于游戏产品多年积累下的口碑及粉丝,完美世界将以影视、游戏两大优势领域为基础,未来有望在内容和渠道两端持续发力,向上逐步向文学、动漫等内容端延伸,向下进军公司相对薄弱的渠道端,形成内容+渠道的全产业链布局,打造泛娱乐产业新航母。

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