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小程序给游戏开发者创造了创业机会 但盈利是个难题

2018年05月10日 11:06 来源:证券时报

导读:微信在2016年正式推出了小程序功能,以轻量化吸引开发者参与开发产品。在2017年底,小程序再接再厉,推出了小游戏功能,并在几个长假中显现了威力,并不断给加入其中的游戏开发者创造新的创业机会。但是盈利问题却是个难以解决的难题,一些投资人和创业者对此表示疑虑。

  游戏观察5月10日消息,微信在2016年正式推出了小程序功能,以轻量化吸引开发者参与开发产品。在2017年底,小程序再接再厉,推出了小游戏功能,并在几个长假中显现了威力,并不断给加入其中的游戏开发者创造新的创业机会。但是盈利问题却是个难以解决的难题,一些投资人和创业者对此表示疑虑。

  “干嘛老在群里发小游戏?!”

  “因为我要复活呀!”

  近日,记者发现自己的多个微信群里经常有朋友转发各种小游戏,询问下发现,原来是为了群友点开求复活,这是小程序游戏常用的一种手法,在游戏结束后,把它转发到任意一个微信群,就能续命一次。

  粗略算了下,在记者小小的朋友圈内,已经有上百名小程序游戏玩家。而且,有数据显示,在微信小程序细分行业中,手机游戏的占比遥遥领先于其他细分行业,还不断有新的游戏品种出现,小程序游戏的热度可想而知。

  然而,有不少创业者进场的同时,也有创业者表示观望,这类小程序游戏究竟能否盈利,这个风口又将持续多久?

  小程序给游戏开发者创造了创业机会

  从出生时的万众瞩目,到低谷之后的崛起,小程序已逐渐成为互联网的焦点。自从小程序在2017年正式上线后,许多行业都在摸索开发小程序。由于不用安装APP,创业者获取用户的难度就大大降低。QuestMobile发布的报告显示,目前小程序用户已经突破4亿,2018年3月在微信中的渗透率已经达到了43.9%,而且未来增长空间巨大。

  而在小程序细分行业中,游戏却异常亮眼。阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布的首份小程序游戏TOP50榜单及研究报告显示,在开发小程序所有的细分行业当中,游戏以28%的占比遥遥领先。

  从本次TOP50榜单的分类来看,休闲游戏占比达到38%,是占比最高的游戏分类,其次智力游戏和文字游戏占比分别为18%和16%,排在第二和第三位。TOP50榜单基本是以轻中度游戏为主,由此可见目前小程序游戏还主要是占用用户碎片化时间,为人们工作和生活忙碌之余用以消遣和压力释放。值得注意的是,本次榜单中还有27个新物种小游戏,占比超过五成。

  在金沙江创投董事总经理朱啸虎看来,小游戏是小程序最适合的的场景,游戏从端游到页游走过同样的途径,小游戏和页游相似,以后只有像《王者荣耀》等重度游戏才需要APP,大部分的游戏都以小程序的形式展现。

  有游戏业内人士向记者介绍,APP游戏存在开发周期长、开发推广成本高等诸多问题,而H5游戏虽然缩短了开发周期和降低了开发成本,但是缺乏固定流量入口,用户留存难等问题也十分突出。相比之下,小程序游戏在微信强大的流量之下,给游戏开发者创造了机会,因此许多个人开发者都跃跃欲试。

小程序给游戏开发者创造了创业机会 但盈利是个难题

  “开发环境好了,但要做好还是很难”

  王骞就是其中一名小程序游戏开发者。几年前从腾讯出来,一直深耕游戏行业。从去年开始,腾讯、Facebook这类大平台开始入局小游戏,给了王骞很大的信心。“之前H5游戏说要爆发可也没有爆发起来,现在平台入局跟之前那些程序员自吹自擂的时候不一样了,感觉真的是一个机会。”这些年,王骞做的游戏一直有跟平台进行合作,但小程序游戏这种方式,跟平台的绑定会更密切。

  从小程序细分行业的占比来看,游戏行业的增速遥遥领先,这意味着小程序游戏的竞争开始加剧。但在王骞看来,第一批上线的小游戏很多,但品质都不高。“之前很多小游戏都是做公众号或者做小程序的人做的,并不是真正做游戏的人做的,有些人就在淘宝上买代码改了一下,或者外包给别人做,所以品质很难保证。”王骞说,只有真正做游戏开发的厂商才能做出品质较好的游戏。

  虽然小程序给众多个人游戏开发者提供了创业的机会,但也有创业者坦言,这生意一点都不好做。“在小程序游戏上的设计和开发投入的成本其实不必手机游戏低多少的,而且要做出一款让微信用户接受的小游戏,挺难的。”正在考虑是否要入局的个人开发者小成告诉记者。

  “游戏行业的研发成本的确很高,但如果品质要求低点,几万块就够了,要做好甚至需要几千万。”王骞说。尽管微信也在今年宣布了对小游戏开发者的扶持计划,但在小成看来,这些扶持在实际运作中,对创业团队的支持作用并不是很大。

  “在分成比例上,微信对外说是四六分,这对个人开发者比较好。但如果做大了,腾讯肯定也会拿大头的。”但在王骞看来,整体上现在小游戏开发的条件比以前好了,未来随着入局的越来越多,扶持的门槛也会提高一些。

  至于变现,王骞认为当前还是处于攒流量的阶段,但后期可能会出现各种各样成熟的游戏产品,随着小程序的逐渐开放,最后的盈利还是会回到游戏内购上。

小程序给游戏开发者创造了创业机会 但盈利是个难题

  投资人:没有看到特别好的盈利方式

  如果说去年的风口是新零售和人工智能,今年的风口有可能就是小程序。有投资人甚至认为,小程序的红利期就在今年,错过了就彻底失去这个风口。

  朱啸虎曾在公开场合做下判断:去年小程序披露的投资是7亿元,而到今年4月份,投资金额差不多是70亿元人民币,基本翻了10倍,照这个速度下去,2018年至少有几百亿投资在小程序上。

  但也有投资人很早就开始关注这个领域,可一直没有出手。”我们接触得比较早,但至今没有对外投资。”创享投资投资总监朱春涛告诉记者,原因是这些项目都没有找到特别好的盈利方式。“很多团队有好的产品逻辑以及能够获取用户量,但都没有特别好的预期。”

  从变现的角度来看,朱春涛看到的项目想要直接变现都比较难,如今还不能付费下载,很难在后续加入直接的广告,“目前看到的可能的变现方式就是快速获取流量,从流量中获取一些数据,但后续要怎么留住流量和使用这些流量,都还不是很清晰。”

  对于小游戏开发者而言,小程序是降低开发成本的很好的渠道,可小程序同时也是一把“双刃剑”,在朱春涛看来,小程序游戏的天花板就在小程序里,容易被微信限制住,除非把流量导出微信进而挖掘其价值,这才会有更多的想象空间。

  不难看出,在小程序红利之下,小程序游戏的爆发式增长不仅仅有赖于游戏开发者的内生发展,还很大程度决定于微信小程序本身给予游戏开发者的权限。朱春涛认为,创业者在这个背景下面临两个挑战:一是要有清晰的产品逻辑、传播性和高品质的产品;二是要和平台以及整个生态融合。“微信本身就是一个生态系统,流量红利确实有,机会也是存在,但是要想怎么去获得是个问题。”

  对于朱春涛来说,挑选小程序游戏的创业团队,很重要的一点是这个团队能否了解和掌握微信的整个生态系统,是否真的知道微信生态要什么,要知道怎么在社交链中做产品。

  但朱春涛认为,依靠小程序很难出现伟大的游戏公司,但可能会出现游戏平台,也可能出现新的游戏方式,比如小程序和单独APP之间的联动机会。(记者 卓泳)

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